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旅游是一项审美活动，在“颜值经济”当道的现代，人们希望在游玩体验的过程中不止获得视觉美感，也希望获得精神层面的熏陶，我们可称之为“文化美”。经历过三年的停滞，很多景区忙着推陈出新，特色主题升级和景观、场景设计成为当务之急。

刘兵曾主导打造过众多创新型文旅项目，他说，人类是视觉动物，会不由自主地被漂亮的事物所吸引，文艺腔调的建筑设计，精致的美食，可爱的装置造型，唯美的夜间造景，都会成为他们争相打卡的原动力。今天，人们愿意消费美，也愿意分享美，高颜值的设计能够为他们提供了拍照场景或道具，自然会吸引他们到来。

高人气的网红打卡地，都是非常出片的拍照地。不过，人们需要的美也拒绝过多的同质化，拒绝千篇一。古镇旅游、特色小镇都是典型代表，由于过于雷同化的设计和内容，让大众产生了审美疲劳，往昔魅力尽失。因此景区设计一定要有自己独立的审美体系和风格，给人们一个“非来不可”的理由。

另外，人们对于美的追求，并不是只流于表面，颜值与内涵并重，才能进一步俘获他们。这就要求景区要重视文化内涵的融入。刘兵认为，文化内涵是更高阶的内容，它能充分调动起人们的情绪和情怀，让人们获得一种情感上的共鸣或者身份的认同感。原来去过西藏的人，都会感觉得到了精神洗礼，这就是当地的佛教文化和独特的风土人情带来的力量。今天，有文化主题、有文化内涵、有地域文化特色的文旅项目，更容易受到追捧而出圈。