文 /吕代茜

以“窖”文化为核心，泸州老窖全新消费者端IP应运而生。

4月7日，泸州老窖首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式在成都举行，大批来自全国各地的“窖主”集结于此，现场氛围热烈。

(资料图片仅供参考)

在成都这样一座多元包容的城市里，随时都可能有新奇事物的发生，而在4月7日至11日举办的“窖主节”，则为这座城市增添了更多的新鲜元素。活动期间，泸州老窖将在线上线下启动一系列互动活动、福利计划，用酷炫的颜值和丰富的内涵，为今年春糖热度加码，吸引更多人到场打卡。

“窖主节”作为泸州老窖针对消费者策划的专属活动IP，首次亮相便制造出巨大声势，足以体现品牌方的重视。而现场细节与品牌展示也透露出了泸州老窖的新气象，结合“流动的博物馆”等丰富多元的文化体验活动，泸州老窖正在加速贴近消费者，进而厚植泸州老窖文化理念，带动消费氛围。

窖主节，一起为泸州老窖做“主”

2023年，对泸州老窖来说是个特殊的年份，这一年，泸州老窖1573国宝窖池群迎来了持续不间断使用450周年。450年生生不息，一代又一代热爱泸州老窖的消费者共同见证了其前行的每一步。可以说，每一次传承、每一次荣耀都有支持泸州老窖的消费者的身影。

以“窖”文化为核心，以消费者需求为导向，泸州老窖在消费升级时代创新打造“窖主节”这一全新IP，并以线上线下一系列互动活动、福利计划，让消费者获得愉悦、高品质的美酒体验、文化体验和精神体验。

而这样一群默默支持、坚持守候泸州老窖的人，也在此次“窖主节”上拥有了一个全新的身份和名字——窖主。所谓窖主，既是潮流新身份，也将成为白酒文化在技艺之外的大众“传承人”，让泸州老窖数百年酿造的浓香传奇不断续写。

早在“窖主节”正式揭开神秘面纱之前，有关它的讨论便已热烈地展开，大众对其的期待值也已达到了顶峰。

今天，当我们走过泸州老窖于首座万豪酒店精心打造的特色品牌馆，穿过绚丽的文字灯牌，来到“首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式”的现场，对这种浓烈的情绪有了更进一步的体会。

整场仪式的流程并不长，无论是现场的环境氛围还是仪式的环节设置，都更像是一场泸州老窖与“窖主”们面对面的交流。少了些正式，多了些轻松，如老友相聚。

“因美酒而相识，因热爱而相聚，因相同的精神滋养和文化认同而相伴，感谢每一个你，你们是泸州老窖国宝窖池群真正的主人，你们，就是‘窖主’！”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在启动仪式上表示，泸州老窖将与每一位窖主彼此相伴、守护共生，并将这种情感纽带凝结为“窖主节”。本次“窖主节”的举办，正是为了感谢和回馈每一位始终与泸州老窖同心携手、酿造美好生活的窖主。

张彪还谈到，全面以消费者为中心，为消费者提供更加生动的消费体验是让泸州老窖与消费者维持和谐共生关系的题中应有之义。作为以“窖”文化为核心的创新IP，未来，“窖主节”将直面消费者，以数智化工具，全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达体验。

作为“窖主节”参与的主体，窖主们身上附着了鲜明的价值标签与文化印记，这些都将成为支持泸州老窖高质量发展的重要力量。

活动现场，泸州老窖还特别邀请到了五位来自天南海北，不同领域、不同性别、不同年龄的窖主代表，与大家分享他们与泸州老窖之间的故事，他们纷纷表示，很高兴与泸州老窖结缘。

“我一直从事体育行业，去年和泸州老窖携手开展了足球等多个运动项目的推广活动，我发现，体育团队的实干精神和凝聚力，和泸州老窖求真务实的精神相当契合。未来，我希望继续和泸州老窖牵手，共同为体育产业的发展作出贡献。”

“‘窖主’这一身份，我受之无愧，因为我喝了泸州老窖40多年，是它的忠实粉丝！泸州老窖始终在用心酿好酒，爱酒之人，都喝泸州老窖！”

“我去泸州老窖参观学习过很多次，每次去都印象深刻，都觉得泸州老窖了不起！泸州老窖，的确是‘国之荣耀’！”

“泸州老窖不仅有着数百年的历史积淀，更是在不断学习、不断创新，引领着中国名酒和中国民族品牌走向全球，这让我们作为‘窖主’很骄傲！”

通过他们真情实感的讲述，更多人了解到了泸州老窖的魅力。或许，让越来越多的人参与泸州老窖的成长岁月，成为窖主，便是“窖主节”存在的意义。

泸州老窖，将“C位”留给窖主

在消费者沟通、白酒年轻化及时尚化方面的尝试，泸州老窖一直处在行业前列。

“窖主节”之前，泸州老窖就曾先后孵化国窖1573·冰JOYS、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等面向C端的成功IP。

除此之外，泸州老窖还曾通过《窖主说》系列书籍，用有趣的漫画和诙谐的文字向广大科普白酒知识、白酒文化、白酒历史,让消费者深入了解浓香型白酒的发展历程，让中国酒文化传播行稳致远。

通过一系列好玩有趣的消费者沟通，泸州老窖不仅有效地培育了消费者心智，更让品牌覆盖了老中青多年龄段消费群体，成为拥有年轻粉丝数量最多、质量最高的白酒品牌之一。

3月24日举办的2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议显示，今后泸州老窖将进一步拉近与消费者的关系，执行“消费者满意”战略，构建为消费者服务的“管道”。

会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，今年要坚持以消费者实际需求为导向，靠高质量服务创造价值，将各地营销服务中心升级为区域品牌服务中心。持续推进消费者“124工程”，直面消费者、服务消费者，让消费者在文化体验、精神体验中加深“品牌记忆”。

此次“窖主节”全新IP上线，将助力泸州老窖开启新一轮与消费者互动的良好氛围，建立消费端的IP新矩阵。

糖酒快讯了解到，首届窖主节期间，现场不仅会推出扫码赢万瓶美酒、稀缺精品好酒尊享内购、积分有礼等多重福利以回馈窖主，到场嘉宾还可走进泸州老窖“流动的博物馆”，鉴赏众多见证了泸州老窖发展印记的历史物件，感受绵延千年的泸酒文化。

不仅于此，嘉宾还可参与打卡“浓香真传·中国白酒非遗传习班”“窖龄研酒所·中国白酒活态窖池研习之旅”等活动，了解泸州老窖百年酿造的传奇故事，感受中国白酒文化的独特魅力；亦或是莅临成都博物馆观展“国窖1573·国宝遇见国宝文化巡展”，聆听国宝窖池450年持续酿造生香的动人故事。

泸州老窖与窖主之间，不仅仅是服务与被服务的关系，更能在服务的过程中深度互动、双向连接。此次窖主节推出的福利叠加品牌馆特色文化活动，无疑为双方带来了又一次连接，定将为广大窖主和消费者带来全新的春糖美酒消费体验。

4月7日-11日。泸州老窖首届窖主节，期待与每一位窖主、准窖主共享美酒相伴的美好生活！

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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