“4月11日-13日，芒市文旅局长邀您来过泼水节。”在“芒市文旅”近期发布的视频中，芒市文旅局长杨燕穿着传统傣服，载歌载舞，在各地文旅局长的花式“内卷”热潮中成功“出圈”。

芒市是云南省德宏傣族景颇族自治州首府，因其南边直接与缅甸接壤，小城洋溢着独特的东南亚风情，一度备受游客追捧。而在当地文旅局长的带动下，芒市的旅游热度被再次推高。

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以美团数据为例，最近一个月，德宏市整体旅游订单量（包含酒店民宿、景区门票、机票、火车票）比去年同期增长了13倍，其中芒市景区门票订单同比增长12倍。在县域旅游复苏的大背景下，本地零售等新业态也在加速发展，为县域实体经济增长注入新的动能。

▲ 芒市文旅局长杨燕 视频截图

文旅局长开“卷”芒市“出战”

最近一段时间，全国各地文旅局长们“卷”翻了，纷纷出镜为家乡代言，圈粉无数。

云南作为旅游资源丰富的大省，是很多人向往的热门旅游目的地。在这波文旅局长的轮番出镜中，芒市文旅局长杨燕和副局长莫含蕾主动“出招”，身着傣族服饰开启“最炫民族风”。

除芒市外，云南各地文旅局长也相继推出视频，带着游客“线上”观云南。比如沧源佤族自治县文化和旅游局局长银韫喆发布的视频推介：让我们一起听老支书讲述守土固边的家国故事，一起行走在崖画谷的山野和田间看万年董棕……游云南，正当时，佤山沧源等你来。

文旅局长花式开“卷”，是文旅宣传推广的创新，也为县域文旅市场快速复苏带来新机遇。

以芒市为例，美团数据显示，最近一个月，芒市搜索量同比增长125%，芒市景区门票订单同比增长1266%，休闲娱乐订单同比增长145%，即时零售订单量同比增长34%。

“一直想去云南旅游，偶然看到芒市文旅局长的视频，发现芒市是真美，不愧是小东南亚。”来自北京的90后女孩王佳说，他们规划在4月初出发去芒市，正好体验下傣族的泼水节。

▲美团骑手配送顾客订单。摄影：李鸣

新业态兴起 县域消费热

当然，“出圈”只是发展县域旅游的第一步，伴随当下“网红打卡”热潮，在获得流量吸引游客之后，还需要高质量的旅游服务，发展本地零售等新业态，把流量转化成实实在在的效益。

芒市水果资源丰富，当地也有多家水果小店。在即时零售兴起的当下，小店纷纷上线外卖，将消费者开拓至周边三至五公里远处。点开美团，当地一家水果店线上月销已经超3000单。

“这是一家开业七八年的老店了，水果很新鲜，价格也便宜。”当地一位消费者说。这家店销售有芒市本地香蕉、桔子枇杷等，还提供各式新鲜果切，每日营业时间延长至夜间12点。

芒市最有特色的小吃是撒撇，一般分为苦撒、油辣子撒、柠檬撒等。苦撒一般以生牛肉末或是生猪肉为调料，拌以牛苦水、蘸水，以及缅甸芫荽等食材。当地一家名为“丙午街缅甸撒撇”的老店颇受欢迎，而自从上线外卖后，这家店在线上也颇为火爆，吸引更多游客光临，店家最受欢迎的菜品“生苦撒撇”，外卖月销量已经超过800单。

“这家店在客运站附近，路过几回每次都看到外面排着很多外卖员，目测挺火。店里座位都是小矮桌和小板凳，终于吃上了大名鼎鼎的撒撇。”当地一位消费者在大众点评这样评价说。

当地商户表示，他们非常注重在线上长年积累的口碑，很多游客都是看了网友评价才来的。本地小店面积一般不大，但明码标价，坚持平价消费，游客多时，生意能比平时翻两三倍。

云南盛产咖啡豆，在芒市，咖啡店也颇具本地特色。除连锁品牌幸运咖外，当地一家名为“傣泐咖啡”的小店，外卖月售已经超过1000单，成为芒市咖啡回头率榜第二名。除美式咖啡、拿铁、奶茶等日常单品外，门店还提供老挝冰咖啡、泰式奶茶等特色品类，颇受游客喜欢。

县域发展迎来新机遇

芒市文旅局长们出招“应战”，为游客引流到县域做了很好的铺垫。

县域活则全盘活，县域强则省域强。近年来，云南省委、省政府高度重视县域经济发展，把县域经济作为高质量发展的重要增长极，着力推进以县城为重要载体的城镇化建设。2022年，云南全省129个县（市、区）中，地区生产总值大于100亿元有93个，地区生产总值大于500亿元有12个。

美团数据显示，云南广大县域地区超市便利店外卖订单量同比增长40%，其中，以夫妻小店为代表的小型超市增长最快，达到101%。

2023年中央一号文件发布，“县域”一词出现了13次，表明县域经济发展被提上了一个新的历史高度，县城已经成为2023年云南拼经济的主阵地。

中央一号文件在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中，首次提及了“即时零售”，表示“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。而在旅游经济中自然催生的即时零售、本地零售等新业态，把订单留在县域，把产业留在县域，也把就业留在了县域，从而推动建立县域“消费-投资-再消费”的经济良性循环，将持续壮大云南广大县城的经济活力。